▲位于浙江嘉興的“胖都來”賣場。圖/胖都來微信公眾號

近日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的賣場，因名字和“胖東來”相似引發各方關注。據大皖新聞報道，天眼查知識產權信息顯示，目前，多個搶注“胖東來”商標申請已被駁回，處于無效狀態。

此外，據極目新聞報道，已有多家公司和店鋪以“胖東萊”命名。包括山東省煙臺市萊山區胖東萊板面店（個體工商戶）、福建省尤溪縣胖東萊餐館（個體工商戶）、遼寧省遼陽市遼陽縣胖東萊生鮮超市（個體工商戶）等。這樣的現象引發關注和討論。

碰瓷行為突破法律紅線

山寨店名橫行，近日頻上熱搜，在5月10日中國品牌日到來之際，這樣的亂象更該得到重視。當嘉興的“胖都來”賣場以一字之差碰瓷“胖東來”時，這場看似荒誕的商業模仿秀，實則撕開的是中國知識產權保護的深層隱痛。

“中國品牌日”設立的深層意義，正在于推動從“制造大國”向“品牌強國”的躍遷。而“胖都來”“胖東萊”們的瘋狂，暴露出品牌建設中“形魂割裂”的危機。這些山寨者企圖通過復制名稱、裝潢等“形”的層面走捷徑，卻忽視了品牌真正的“魂”——以胖東來為例，其將大部分利潤分配給員工等“人性化服務”，恰是無法被山寨的“靈魂壁壘”。

網上不少聲音將胖東來之困歸咎于“法制不健全”，實則打錯了靶子。“胖都來”在命名上的碰瓷行為，已實質性突破法律紅線。根據《企業名稱登記管理規定實施辦法》第十六條規定，企業名稱不得“使用與同行業在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字”。

具體到此事中，無論是“胖都來”，還是“胖東萊”，都與“胖東來”僅一字之差，且所從事業態具有相似性。因此，其已符合《最高人民法院關于適用〈中華人民共和國反不正當競爭法〉若干問題的解釋》規定的“擅自使用與他人有一定影響的企業名稱近似的標識，引人誤認”情形。

就此看，作為中國零售業標桿企業，胖東來字號已可納入反不正當競爭法中所界定的“有一定影響”的商譽，依法應受跨區域保護。

我國商標法明文規定，“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理”。

盡管“胖都來”母公司申請的是服裝類商標（25類），但其實際經營的超市業態與胖東來注冊商標（35類）構成《類似商品和服務區分表》認定的關聯服務。這意味著，“胖都來”即便持有服裝類商標，其超市業態中使用近似名稱的行為仍涉嫌侵權。

不能任由山寨店名蔓延

據媒體此前報道，胖東來已采取行動，完成取證并向“胖都來”郵寄律師函，通過法律手段積極維權。不妥協才能讓侵權者知法畏法，進而尊法守法。因此，圍觀者不妨靜待后續。

當然，法院仍是守護正義的最后一道防線。目前最好的結果還是當地職能部門主動介入，開展調查，在確認已登記的企業名稱確實存在不合法時，啟動“依職權撤銷”程序，及時予以糾正。

據極目新聞報道，6日下午，海寧市市場監管局相關人士告訴記者，他們關注到了“胖都來”品牌近期引發的爭議，并持續跟進、認真調查。

登記機關的主動糾錯，相較于司法訴訟更能實現效率與公正的平衡，同時也可向外界展示本地企業在合法合規上并無“主場豁免”的特權。

從“胖東萊”到“胖都來”，山寨店名如野草般在三四線城市蔓延，背后折射的不僅是商業價值觀的扭曲，也暴露出地域性監管的適法短板。山寨店名在三四線城市尤為張揚，源于多重土壤：如消費者辨識能力較弱，地方商業生態封閉等。

這里特別要強調的是，部分地方政府不能對“山寨經濟”采取默許態度，要知道，如果地方監管部門持“默許”態度，那無疑不妥。畢竟，超越法律之上的待遇，非但不是對本地企業的保護，反而可能對本地企業構成溺殺。

糾治山寨亂象，需司法利劍與商業文明的雙重覺醒。嚴格執法、公正司法是所有違法亂象的終結者。唯有讓創新者受到敬畏，讓守法者得到保障，讓投機者付出代價，方能迎來“百花齊放”的明天，而非陷入“百鬼夜行”的困境。

撰稿 / 王顧左右（法律學者）

編輯 / 馬小龍

校對 / 李立軍