新京報貝殼財經訊（記者陳維城）11月20日，普華永道發布《普華永道全球體育行業調研（第八期）中國報告》顯示，中國受訪者預期未來3-5年中國體育市場平均增長率為6.1%，高于上一年的5.2%。中國體育產業不僅在傳統領域保持穩定增長，更在新興賽道如虛擬競技、戶外運動等方面展現出巨大潛力。

全球體育市場信心穩中有增，中國體育市場持續增長。報告指出，全球受訪者對體育市場增長前景均持樂觀態度，未來3-5年全球體育市場平均增長率約為7.3%，較去年6.6%有所上升。中國高度重視體育產業發展，從體育賽事和體育制造業兩端發力，出臺了一系列政策，積極培育新質生產力，推動體育產業高質量發展。

普華永道中國體育行業主管合伙人周星表示，“在一系列利好政策的強力推動及全民健康熱潮的烘托下，中國體育行業在2024年順利達成新一輪蓬勃發展態勢。我們的年度調研顯示，體育行業高管對未來產業鏈各環節的快速發展均持積極樂觀的看法。特別是女性體育運動的增長，ESG議題及機構投資者的作用成為中國體育產業發展的關鍵助力。”

報告顯示，48%的中國受訪者認為政府的體育發展愿景、戰略和目標是經過深思熟慮的，相比之下，全球這一比例僅為25%。人工智能作為革命性技術，正在深刻改變體育行業。就生成式人工智能（GenAI）技術而言，受訪者普遍認為，內容創作和投放，以及提升運動表現是重要應用方向。

普華永道中國體育行業合伙人劉翰林指出，“隨著技術的進步、裝備的升級和普及程度的不斷提高，虛擬體育將不僅開辟更多全新競技場景，還將為玩家、賣家等利益相關者創造更多新奇體驗和全新盈利模式。”

63%的中國受訪者認為應該縮小新建規模，更多地利用現有基礎設施，這與可發展和ESG理念相吻合。中體建國集團董事長吳永生表示，“應開展多元化合作，鼓勵政企社共營體育場館，分擔風險與收益；實行專業化管理，提升運營效率和服務質量；開展市場化運作，靈活調整活動安排和場地租賃；打造品牌特色賽事，形成品牌效應；并進行智能化改造，提升服務，收集觀眾數據，為未來賽事策劃和市場推廣提供決策支持，從而提高場館利用率和觀賽體驗。”

體育公益事業也正蓬勃發展，據統計，截至2024年6月底，我國內地共有約92家體育類基金會，其中57家面向綜合性體育領域，其余專注于單類運動項目。冠軍基金秘書長孫小峰表示：“國內體育公益雖然起步晚，但發展迅速，尤其可喜的是越來越多的優秀運動員以各種形式參與其中。在體育強國、健康中國戰略背景下，相信中國體育公益大有希望，大有可為”。

編輯 徐倩

校對 王心