新京報貝殼財經訊（記者陳維城）10月31日，普華永道發布《2024至2028年全球娛樂及媒體行業展望》顯示，預計中國娛樂及媒體行業至2028年收入將達約5762億美元，未來五年的復合年增長率為5.5%，高于全球的3.9%。其中，電影、虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域仍在全球保持較高增長。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示，“娛樂及媒體行業在2023年恢復平衡，預期至2028年行業全球總收入將達到3.4兆美元。未來，生成式人工智能有望在提高效率和生產力的同時，推動跨行業和跨行業開展業務的新方式，重塑商業模式將為企業帶來增長機遇。此外，廣告及游戲行業、高成長地區和細分市場也將是行業內主要的機會領域。”

中國互聯網廣告市場的增速于未來數年將漸趨平穩。預計到2028年中國互聯網廣告市場規模可達約2158億美元，復合年增長率將達10.8%，市場規模依然龐大。隨著數字化生活方式的普及，中國的移動網絡滲透率將達到90%以上。至2028年，視頻互聯網廣告的收入占比將增至27%。其未來五年的復合年增長率預計將達到12.9%。

AI、5G等技術的演進推動OTT視頻行業持續增長，預計2023年至2028年，中國OTT視頻收入復合年增長率將達4.7%。中國OTT端整體商業化運營收入快速增長，行業尚未飽和，未來OTT視頻收入仍有巨大增長潛力。預計至2028年，OTT訂閱數量將新增約5500萬，從2023年的4.23億增加到4.78億。

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2023年底，中國的電子游戲玩家總數已達到6.68億，2028年預計達到1228億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2028年達到91%。

隨著國內消費市場持續穩步復蘇，電影作為線下消費重要場景呈現一定的回暖態勢，2023的票房收入反彈83%，回升至78.1億美元，占全球票房的24.14%。2024年第一季度，國內電影市場票房達143.6億元，同比增長3.14%，總人次為3.64億，同比增長8.15%，整體持續穩步復蘇。

預計2023年至2028年中國電影收入的復合年增長率為7.15%。2023年期間，新增了1801個屏幕，預計這一增長將在整個預測期內持續。得益于中國電影制造能力不斷提升，影片供給增長穩定，在國際影響力逐漸擴大，未來市場將回歸穩定增長，國產內容將進一步崛起，回暖態勢仍將繼續。

編輯 潘亦純

校對 王心